In de aanloop naar een grote smartphone-lancering krijgen techfans meestal verbluffende fotografie en high-definition videoadvertenties. De recente promotiecampagne van Samsung voor zijn aankomende vlaggenschiptelefoonserie doet echter om een andere reden de wenkbrauwen fronsen. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op pure camerakracht, leunt het bedrijf zwaar op generatieve AI om zijn sociale media-inhoud te creëren om de Samsung Galaxy S26-serie te hype. Dit leidde uiteraard tot een debat over transparantie in technologiereclame.
Een recente teaser met de titel ‘Brighten your after hours’ toont twee mensen die ‘s nachts skateboarden, wat vermoedelijk de videomogelijkheden bij weinig licht van het volgende Galaxy-vlaggenschip benadrukt. Zoals The Verge meldt, is de video echter niet bepaald een traditionele cameratest. Kleine lettertjes onderaan laten uiteindelijk zien dat de beelden ‘gegenereerd zijn met behulp van AI-tools’.
Het gebruik van AI wordt duidelijk als je goed naar de details kijkt. Duidelijke visuele glitches, zoals boodschappentassen die met een onnatuurlijk gewicht bewegen en kasseien die op de weg lijken te verschuiven, verraden de digitale oorsprong van de scène. De socialemediacampagne van Samsung vraagt: “Kan uw telefoon dat doen?” maar het maakt niet duidelijk of de advertenties zijn gemaakt met echte S26-hardware of AI-modellen van derden.
AI-cartoons en inconsistente onthullingen
De controverse stopt niet bij één enkele video. Samsung heeft ook zijn TikTok-, Instagram- en YouTube-kanalen gevuld met een verscheidenheid aan door AI gegenereerde inhoud. Dit varieert van kattenbewerkingen tot gestileerde cartoons waarin huishoudelijke apparaten worden gepromoot. Hoewel sommige clips onthullingen bevatten, missen andere de standaard AI-labels die platforms als Meta en Google gewoonlijk vereisen.
Deze inconsistentie is vooral opmerkelijk omdat Samsung, Meta en Google allemaal C2PA hebben aangenomen: een industriestandaard die is ontworpen om door AI gegenereerde media te volgen en te labelen. Ondanks deze toezegging wijst The Verge erop dat verschillende spraakmakende promotievideo’s erin zijn geslaagd deze geautomatiseerde etiketteringssystemen te omzeilen, waardoor kijkers zelf kunnen uitzoeken wat echt is.
Het ethische debat
Het gebruik van AI in marketing is niet nieuw en zal steeds gebruikelijker worden. De manier waarop Samsung het toepast om camerafuncties te promoten, voelt echter als een strategieverandering. In het verleden kregen smartphonemerken te maken met terugslag omdat ze professionele DSLR’s gebruikten om ’telefoonfoto’s’ te vervalsen. Nu is de uitdaging anders: als een merk AI gebruikt om een scène bij weinig licht te genereren, laten ze dan zien wat de sensor kan zien of wat een algoritme zich kan voorstellen?
Hieronder kunt u meer van deze AI-advertenties bekijken:
