De Europese Commissie (EU) is een nieuw antitrustonderzoek naar Google Ads-activiteiten gestart. Het onderzoek onderzoekt de online advertentieactiviteiten van de technologiegigant en zijn invloed op de EU-markt. Toezichthouders onderzoeken of de zakelijke praktijken van Google de concurrentie verstoren en adverteerders schade berokkenen. Het onderzoek zou de bestaande straffen kunnen uitbreiden of de digitale praktijken van het bedrijf kunnen reguleren.
Google Ads wordt geconfronteerd met een nieuw antitrustonderzoek door de EU
De EU heeft Google al miljarden euro’s opgelegd op grond van de mededingingsregels en de Digital Markets Act. Nu beoordeelt de commissie of de advertentietechnologie van het bedrijf het een oneerlijk voordeel geeft in verschillende segmenten van het online advertentie-ecosysteem. Volgens het rapport zijn EU-functionarissen al begonnen contact op te nemen met de klanten en concurrenten van Google om gedetailleerde informatie te verzamelen over prijsmechanismen en veilingsystemen.
De commissie is met name bezorgd dat Google de resultaten van advertentieveilingen zodanig beïnvloedt dat de kosten voor adverteerders stijgen. Mogelijk doet het land dit terwijl het zijn positie op de markt versterkt, wat in strijd is met de regels van de EU. Als de toezichthouder formeel een antitrustonderzoek opent en overtredingen constateert, kunnen boetes oplopen tot 10 procent van de wereldwijde jaaromzet van Google.
Mogelijk volgt er binnenkort nog een flinke boete voor Google
Als de autoriteiten iets verkeerds ontdekken in de advertentiepraktijken van Google, kan Google te maken krijgen met een van de belangrijkste handhavingsmaatregelen in de lopende digitale concurrentiecampagne van de EU. De commissie houdt aspecten zoals de tools die door uitgevers, adverteerders en advertentie-uitwisselingssystemen worden gebruikt nauwlettend in het oog om te bepalen of het bedrijf misbruik maakt van oneerlijke praktijken.
Bovendien is dit niet de eerste keer dat Google te maken krijgt met een juridische bedreiging voor zijn advertentieactiviteiten. In de Verenigde Staten oordeelde een federale rechter in april 2025 dat Google als monopolist opereert op delen van de online advertentiemarkt. Naast advertenties onderzoekt de EU ook andere aspecten van het gedrag van Google. Het bedrijf kreeg in het verleden al te maken met verschillende boetes en acties. Het zou de moeite waard zijn om te bekijken of de EU enig wangedrag constateert in de digitale reclameactiviteiten van het bedrijf.
