De juridische gevechten van Google met wereldwijde toezichthouders zijn niets nieuws. Een recente beslissing van de Europese Unie markeert echter een belangrijk moment in de voortdurende strijd om digitale advertenties. Op vrijdag gaf de Europese Commissie, de top -antitrust -handhaver van de EU, een boete van € 2,95 miljard ($ 3,5 miljard) tegen de technologiegigant. Deze boete – de vierde dergelijke antitrustboete van de EU – werd opgeleverd voor wat de Commissie Google’s “zijn dominante positie” in de online ADTECH -markt sinds 2014 noemt.
Een boete van $ 3,5 miljard is de volgende stap van de EU om het ADTech -bedrijf van Google te reguleren
Uit het onderzoek van de EU bleek dat Google zich bezighoudt met wat het ‘zelfvoorwaarden’ noemt. Het bedrijf zou zijn platforms hebben gebruikt om zijn eigen diensten te bevoordelen boven die van zijn concurrenten. De Commissie beweert dat het illegale gedrag van Google hogere kosten heeft veroorzaakt voor adverteerders en uitgevers. Op zijn beurt had dit kunnen leiden tot hogere prijzen voor consumenten. Voor uitgevers – van wie veel vertrouwen op online display -advertenties, de banners en tekst die op websites verschijnen – betekende het misbruik lagere inkomsten, die hun bedrijfsmodellen in gevaar zouden kunnen brengen.
Zoals verwacht, heeft Google teruggeduwd. In een verklaring noemde het wereldwijde hoofd van de wettelijke zaken, Lee-Anne Mulholland, de beslissing ‘verkeerd’ en zei dat het ‘duizenden Europese bedrijven zou schaden door het voor hen moeilijker te maken om geld te verdienen’. Ze voerde ook aan dat “er meer alternatieven zijn voor onze diensten dan ooit tevoren” en dat Google eenvoudig diensten aanbiedt voor kopers en verkopers van advertenties. Het bedrijf heeft gezworen in beroep te gaan tegen de boete.
Google om in beroep te gaan
Dus wat gebeurt er nu? De EU heeft Google 60 dagen gegeven om een plan voor te stellen om haar bedrijfspraktijken op te lossen. De Commissie heeft gewaarschuwd dat als een “levensvatbaar plan” niet wordt ingediend, het niet zal aarzelen om een meer drastische “structurele remedie” op te leggen – een sterke hint om Google te dwingen delen van zijn advertentietechnische activiteiten te verkopen. De Teresa Ribera van de Commissie verklaarde dat boetes uit het verleden niet hebben gewerkt. Dus deze keer kan een uiteenvallen de enige effectieve oplossing zijn.
Hoewel deze nieuwste boete een enorm bedrag is, is het vermeldenswaard dat het nog steeds “zakverandering” is voor Google. De Mountain View Giant verdiende meer dan $ 28 miljard in één kwartaal. Critici, waaronder een uit de toekomst van het technologieinstituut, beweren dat een boete alleen het gedrag van het bedrijf niet zal veranderen en dat “alleen een uiteenvallen het monopolie van Google zal oplossen.”
De zaak is ook niet geïsoleerd. Google wordt geconfronteerd met vergelijkbare antitrust -uitdagingen van het Amerikaanse ministerie van Justitie, evenals autoriteiten in Canada en Groot -Brittannië, waardoor dit een echt wereldwijd probleem is. De druk op het advertentietechnische bedrijf van Google bereikt een nieuw niveau van intensiteit. Regelgevers lijken steeds serieuzer om actie te ondernemen.
